e decidiram definir um estilo às suas marcas, já não se tratava de somente de sugerir a característica do perfume, mas sim, refletir a personalidade de seus criadores.

A partir de 1912 com a criação de frasco de L´Heure Bleu de Guerlain a marca Baccarat utilizou linhas limpas e elegantes evocando o caráter moderno dos perfumes como Jicky, Liu e o misterioso Shalimar.

Elza Schiaparelli concentrou seu estilo em formas surrealistas, e contou com a colaboração de artistas como Salvador Dali, Jean Coucteau e Christian Bérard.

Durante a segunda guerra mundial a indústria dos perfumes foi seriamente afetada, e logo após o final do conflito os estilistas Christian Dior e Cristobán Balenciaga lançavam fragrâncias elegantes em embalagens sofisticadas.

Seus frascos traziam linhas suaves e curvilíneas com Miss Dior criado por Baccarat e Quadrille criado por Brosse. Georges Deslhomme criou para a casa Lancôme Trèsor, e para a casa Caron Poivre, e Grès para Cabochard.

Na última metade do século XX, o design dos frascos seguiu o crescimento da demanda do consumo diversificando a oferta e tendo em conta o aumento do poder aquisitivo das diversas camadas da sociedade.

Na década de 60 Mary Quant, Barbara Hulanick e Biba colocaram Londres no centro da moda. A partir dos anos 80 ocorreu uma avalanche de fragrâncias intensas apresentadas em frascos com linhas e formas que dialogavam com o seu conteúdo ou mesmo ocultando-o atrás de opacidades.

No mesmo período designers famosos como Serge Mansau que criou: o frasco de Paradox de Pierre Cardin, Mistère de Rochas de Rochas. Pierre Dinard criou de Y de Yves Saint Laurent e Calandre de Paco Rabanne. Robert Granai criou para a casa Guerlain: Nahéma, Jardin de Bagatelle e Derby.

Com novas tecnologias os criadores da atualidade recorrem a outros materiais como no caso de Angel de Thierry Mugler, considerado um dos frascos mais originais pelas suas formas e utilização de vidro reciclado.