É uma estética que está reinterpretando o conceito de luxo. Sua característica principal é a discrição e a altíssima qualidade, rejeitando os logotipos chamativos e ostentação. É frequentemente associado ao conceito de "se você sabe, você sabe", onde o valor da peça é reconhecido pelo corte impecável e pelos materiais nobres, e não por uma marca evidente.

Minimalismo e Atemporalidade, em peças básicas que não seguem modismos passageiros e podem durar décadas. Diferente da "logomania", a marca aposta nos detalhes sutis, e que são quase invisíveis para o público geral.

Materiais Nobres, de tecidos de alta gama como cashmere, seda, linho e lã fria. A paleta neutra, prioriza tons como o bege, branco, preto, cinza e azul-marinho.

Embora o visual pareça simples, ele é composto por itens de marcas de luxo com preços elevados.

As principais marcas deste movimento são: Loro Piana, The Row, Brunello Cucinelli, e Hermès. Aqui no Brasil as marcas adeptas desse refinamento discreto são a Anacê e Modem Studio.